2011 war das Jahr des Google Panda Updates, des Link Buildings, des Facebook Like Buttons, des Page Speeds, des ersten Gedanken an mobile SEO und der Entstehung von Google+. Vieles ist passiert, vieles wird noch auf uns zukommen. Zu Jahresende stellen wir immer wieder gerne Vermutungen an, was das neue Jahr denn bringen wird. 2012 könnte es besonders spannend werden. Hier unsere SEO-Ausblick für 2012:

Soziale Faktoren (sogenannte Social Signals)

2011 hat sich der Trend der Social Signals bereits abgezeichnet. Wer mehr Facebook-Likes bekommt, wird von Google mit einem besseren Ranking belohnt. Aktuell kann beinahe jede erstplatzierte Website einer Google SERP mindestens einen Facebook-Share verzeichnen. 2012 wird sich dieser Trend mit Sicherheit verstärken. Es wird sich wohl ähnlich wie unser geliebtes Link Building entwickeln. Beim Link Buliding heißt es: Je angesehener eine Domain, desto wertvoller ihr Link. Auf Social Signals umgelegt bedeutet das so viel wie: je angesehener der User, desto wertvoller sein/ihr Like/Share/Tweet/Kommentar/usw.

Der Vorteil dieser Entwicklung ist klar – es wird immer unmöglicher Fake-User anzulegen, da man relevanten Content liefern muss, um als kompetenter User eingestuft zu werden. Ein Nachteil – meines Erachtens – ist die hohe Wahrscheinlichkeit der Entstehung von bezahlten kompetenten Usern. Wie beim Link Building, wo das Bezahlen für wertvolle Links vorkommen soll (hat man mir erzählt), könnte uns dies im Social Bereich genauso blühen. 1 Like von Marc Zuckerberg: 10.000 USD. (Also planen Sie Ihr Werbebudget für 2012 großzügig)

Aktualitätsbezogene Faktoren

Auch der Trend hin zu immer aktuelleren Ergebnissen auf den ersten Rängen der Google Ergebnisseite lässt sich nicht leugnen. So werden Sie beispielsweise bei der Suche nach „Jopi Heesters“ unter den ersten Resultaten einen Nachruf finden oder beim Suchbegriff „VW Beetle“ das neue 2012er Modell vor dessen Vorgängern geliefert bekommen. Google steht auf Neues und Aktuelles!

Qualitativ hochwertiger Content

Da erzähl ich Ihnen nichts Neues! Jedoch heißt es auch im Jahr 2012 „Content is King“. Relevante, keyword-optimierte, aktuelle Inhalte werden wohl noch länger ein Schlüsselfaktor der erfolgreichen Suchmaschinenoptimierung bleiben.

Mobile SEO

Endlich sind die lang prophezeiten Erfolge in der mobilen Branche eingetreten. Im vergangenen Jahr wurden knapp 500 Millionen Smartphones verkauft und auch der Tablet PC hat sich (sogar in Österreich) durchgesetzt. 2012 sollten sich Unternehmen, die es bis jetzt verabsäumt haben, unbedingt dazu aufraffen eine mobile Website einzurichten und dabei gleich auf den Zug der mobilen Suchmaschinenoptimierung aufspringen. Für Betreiber einer Android oder iPhone App wird 2012 höchstwahrscheinlich auch der Begriff App Store Optimization (ASO) ein spannender werden.

Link Building

Das Link Building haben wir 2011 schon heiß diskutiert. Auch diesen SEO-Trend nehmen wir ins neue Jahr mit. Externe Links, Backlinks, Trust, Authority – sind wichtig, wichtig, wichtig; davon können wir auch 2012 gar nicht genug bekommen!

Die Absteiger unseres SEO 2012 Ausblicks sind Onpage Faktoren, wie zB der Title Tag. Es ergeben sich jedoch viele neue Trends, wahrscheinlich (und hoffentlich) auch welche, die wir heute noch nicht vorhersehen können. Veränderungen sind positiv und spannend – wir freuen uns drauf! Vielen Dank für ein aufregendes Jahr 2011 und alles erdenklich Gute für 2012!

Natürlich gehen die Anforderungen an eine erfolgreiche Landing Page über deren bloße Existenz hinaus. Neben dem richtigen Wording, spielen auch Design und Aufbau eine große Rolle. Auf letztere Erfolgsfaktoren möchten wir hier genauer eingehen:

• Geben Sie Ihrem User, was er will

Ein User, der auf Ihre Anzeige klickt, hat eine klare Vorstellung davon, was ihn erwartet. Bewerben Sie in der Anzeige beispielsweise ein Angebot eines bestimmten Produktes, möchte er nicht auf einer übergeordneten Seite Ihres Online-Shops landen, sondern nur Informationen über das Angebot erhalten. Stiften Sie keine Verwirrung mit strategischen durchdachten Zusatzverkaufsplänen, sondern geben Sie Ihrem User, was er will. Was das ist, sollten Sie aufgrund der Formulierung Ihrer Anzeige ohnehin genauestens wissen. Aber das ist ein eigenes Thema…

• Nur  1 einziger Call to Action

Auf jeder Landing Page gilt: Weniger ist mehr! Die Seite sollte schlicht und übersichtlich gestaltet sein, sodass für den User klar ist, was er tun muss um sein und Ihr Ziel zu erreichen (zB einen Kaufvorgang abzuschließen). Deshalb ist es wichtig, dass es nur einen Call to Action gibt. Mehrere Hauptmessages würden nur verwirren und die Wahrscheinlichkeit einer positiven Conversion verringern.

• Wichtigste Message ganz oben

So banal dieser Tipp auch klingen mag, er hat seine Daseinsberechtigung. Wie wir bereits von unserer Lieblingssuchmaschine Google wissen, beachten User großteils nur die ersten drei Ergebnisse. Genauso achten Sie auch auf Ihrer Landing Page hauptsächlich auf den obersten bzw sichtbaren Teil. Jegliche Info, die nur durch Scrollen zum Vorschein kommt, wird sehr wahrscheinlich komplett ignoriert. Also positionieren Sie das, was gesagt werden muss, so, dass es auch wirklich jeder sieht.

• Vergessen Sie das Design Ihrer Website

…ist jetzt etwas hart ausgedrückt. Was ich damit sagen will ist, dass Ihre Landing Page eine eigenständige Seite ist, die nicht aussehen muss, wie eine Unterseite Ihrer Website. Natürlich können Sie die gleichen Farben, Formen und Elemente verwenden, sie müssen aber nicht! Und schon gar nicht müssen Sie den selben Aufbau und Navigation verwenden. Seien Sie kreativ!

• Analysieren Sie die Landing Pages Ihrer Mitbewerber

…und finden Sie heraus, was daran gut, verbesserungswürdig und völlig unbrauchbar ist. Versetzen Sie sich in die Lage eines Users und finden Sie so heraus, was man erwartet. Ziehen Sie positive Elemente der fremden Landing Pages in Ihre eigene Planung mit ein und lernen Sie aus den Fehlern Ihrer Konkurrenz.

Eine erfolgreiche Landing Page könnte zB so aussehen:

In diesem Sinne: Viel Spaß, Erfolg und Kreativität beim Designen Ihrer Landing Page! Lassen Sie uns wissen, wie es Ihnen ergangen ist!

Was ist Google Panda?

Google Panda ist das aktuelle Update des Algorithmus, den Google zur Berechnung der Suchergebnisse immer wieder aktualisiert und erweitert. In den USA wurde der Panda bereits Anfang des Jahres eingeführt, jetzt soll er globalisiert werden, mit den wenig überraschenden Ausnahmen: China, Japan und Korea. Im deutschsprachigen Raum wird er voraussichtlich gegen Ende dieser Woche die ersten mehr oder weniger spürbaren Ergebnisse liefern.

Was will Google mit diesem Update erreichen?

Wie immer will Google die Suchergebnisse verbessern, die Relevanz ihrer Resultate steigern und damit Hand in Hand gehend die Nutzerzufriedenheit erhöhen. Ein erklärtes Ziel von Google Panda ist es, Content-Farmen aufzudecken und deren Reihung auf der Search Engine Result Page herabzusetzen. Folglich soll das Ranking von qualitativ hochwertigen Webseiten gesteigert werden. Wenn Sie also eine technisch korrekt programmierte Webseite mit ehrenhaften, non-duplicate Inhalten betreiben, haben Sie nichts zu befürchten

Welchen Einfluss hat Google Panda auf die Suchergebnisse?

In den USA waren nach dem Einsatz des Pandas 12 % aller Suchanfragen von der Rankingänderung betroffen. Die Folge für die betroffenen low content Webseiten waren Trafficeinbußen von bis zu 90 %. Der Panda räumt also ordentlich auf. In Europa und im Rest der Welt rechnet man allerdings „nur“ mit einer Beeinflussung von 6 – 9 %.

Wen wird das Panda-Update treffen?

Ganz klar:

• Webseiten, die keinen Inhalt haben
• Webseiten, die Inhalte von anderen kopieren (duplicate content)
• Webseiten, die nur für die Linkgenerierung genützt werden
• Verzeichnisse
• Vergleichsseiten

Die SEO-Experten von Sistrix haben auf Basis ihres SEO-Tools bereits eine Prognose erstellt und Webseiten ermittelt, die vom Panda-Update am stärksten betroffen sein werden. Hier die prognostizierten Top 10 Verlierer:

Sistrix Top 10 Verlierer des Google Panda Updates

Wer wird profitieren?

Alle Webseitenbetreiber, die relevanten Content bieten haben nichts zu befürchten. Ganz im Gegenteil, durch das Ausmisten von Content-Farmen kann unter Umständen eine bessere Platzierung auf der Google SERP herausspringen.

Wer glaubt unberechtigter Weise durch Google Panda abgestuft zu werden, für den wird ein Fragekatalog geboten, aufgrund dessen man feststellen kann, ob man (in den Augen von Google) qualitativ hochwertigen Content liefert. Ist dem nicht der Fall, so bleibt nur eine grundlegende Überarbeitung der Webseite bzw des Geschäftsmodells.

]]> http://www.performance-marketing.at/was_ist_google_panda/feed/ 0 http://www.performance-marketing.at/sem-und-seo/google-voice-search-search-by-image http://www.performance-marketing.at/sem-und-seo/google-voice-search-search-by-image#comments Wed, 22 Jun 2011 07:38:02 +0000 Lisa-Marie Leitner http://www.performance-marketing.at/?p=980 Mehr...]]> Vergangene Woche hat Google am hauseigenen „Inside Search“ Event zwei neue Suchfunktionen vorgestellt: Google Voice Search und Google Search by Image für Desktops. Beide Funktionen waren bisher nur auf mobilen Endgeräten verfügbar und sind ab sofort auch am PC mit Chrome, allerdings vorerst nur auf www.google.com auf Englisch, benutzbar.

Verwendet man die aktuelle Version von Google Chrome, wird man in Zukunft ein kleines Mikrofon im Suchfeld auf der Homepage von Google eingeblendet bekommen. Mit dem Klick auf das Mikrofon beginnt die Aufnahmezeit, die Suche erfolgt anschließend automatisch. Jetzt zweifeln einige unter Ihnen vielleicht an der Notwendigkeit dieser Funktion. Sie hat allerdings einige Vorteile:

• Wörter, die schwer zu buchstabieren sind, sind kein Problem mehr. Wenn man sich nicht sicher ist, wie man Fremdwörter oder auch richtig tückische Begriffe schreibt, spricht man sie einfach ins Mikrofon.

• Wenn man gerade alle Hände voll zu tun hat, zB in der Küche steht und das Mittagessen zubereitet, kann man trotzdem nebenbei nochmal das Rezept nachschlagen.

• Außerdem ist es praktisch für länger Suchanfragen, wenn man einfach nicht gerne tippt oder – sagen wir mal so – nicht Herr/Frau des 10-Finger-Systems ist.

Diese neue Art des Suchens wird sich über kurz oder lang auch auf die Suchmaschinenoptimierung auswirken. Mögliche Folgen des Voice Search sind:

• Es wird allgemein weniger Tippfehler geben. Stattdessen besteht großes Potential für „Missverständnisse“. In einem Testrun von Mashable, wurde allerdings festgestellt, dass die Fehlerquote der derzeitigen Beta-Version nur bei 15 % liegt. Dh in wahrscheinlich sehr naher Zukunft wird Google diesen Prozentsatz sehr stark gegen unter 5 % bewegen.

• Die Länge der Suchanfragen wird zunehmen. Wir sprechen lieber und länger als wir tippen, deshalb wird sich unser Suchverhalten bezüglich der Länge verändern.

• Abkürzungen werden immer weniger als Suchbegriffe verwendet werden, da man eher selten bis gar nicht in Abkürzungen spricht.

Neben dem Mikrofon wird auf images.google.com eine kleine Kamera im Suchfeld eingeblendet werden. Mit dem Klick auf die Kamera, öffnet sich ein Fenster mit einem Suchfeld in das man entweder ein URL postet oder ein Bild von der Festplatte hochladen kann.

Diese Funktion hat prinzipiell wirklich großes Potential, da wir in Zukunft Bilder mit spannenden Motiven, sei es ein Urlaubsort, ein Gemälde oder eine Tierart, mit Hilfe von Google identifizieren und zuordnen können. Der technische Aufwand der hinter einem solchen Tool steckt ist unbeschreiblich und es wird wohl nicht so einfach (und vor allem nicht so schnell) möglich sein, dass Google unbekanntere Plätze der Erde als die Tower Bridge in London und die Freiheitsstatue in New York erkennen wird.

Google Voice Search und Search by Image – zwei neue Tools, die unser Suchverhalten und somit auch unsere SEO-Aktivitäten verändern werden. Vielleicht sind sie auch der 1. Schritt in ein neues Web 3.0? Was denken Sie?

Der-Einfluss-von-Social-Signals-auf-SEO

Google benützt über 200 verschiedene „Signale“ für der Rankingberechnung, die über die Platzvergabe auf der Google Result Page entscheidet. Manche dieser Signale sind bekannt, wie zB die Meta-Tags Title und Description, ein großer Teil ist allerdings ein sehr behütetes Geheimnis. Vertreter von Google und Bing bestätigen, dass auch sogenannte „Social Signals“ in der Berechnung berücksichtig werden.

Was sind Social Signals?
Im Gegensatz zu den „normalen“ Signalen, wie zum Beispiel die Gewichtung eines Links auf einer Webseite, der auf einen Blogartikel einer anderen Webseite verweist, sind „Social Signals“ Faktoren aus dem Social Media Bereich. Ein Social Signal kann beispielsweise ein Link, der auf Facebook geteilt wurde, sein.

In wie weit berücksichtigen Google und Bing Social Signals?
Dazu gibt’s natürlich vorwiegend wage Aussagen der beiden Giganten. Beide bestätigen allerdings in einem Interview mit SEO-Guru Danny Sullivan, dass sie eine Art „TwitterRank“ in ihre Suchalgorithmen aufgenommen haben. Bei diesem TwitterRank werden Links, die auf Twitter geteilt oder retweetet wurden, aufgrund der Authorität/Qualität des Tweet-Verfassers bewertet. Ein Link, der von einem angesehen Autor geshared wurde, wird demnach als relevanter betrachtet, als jener eines weniger bekannten Tweetrs. Die Qualität des Authors wiederum wird aufgrund der Anzahl der Follower, der Anzahl der Twitter-User, denen man selbst folgt, der Bedeutung der Follower, der Relevanz des Themas und der Unabhängigkeit des Authors festgestellt.

Bei Facebook sieht die Sache etwas anders aus. Die Kompetenz der Facebook-Nutzer wird laut Angaben der Vertreter von Google und Bing nicht beachtet. Es werden lediglich die geteilten Links von Facebook Fanpages und von Usern, die ihre Statusmeldungen öffentlich posten, berücksichtigt. Geteilte Links von Usern, die in ihren Einstellungen festgelegt haben, ihre Neuigkeiten nur mit Freunden zu teilen, sind für Suchmaschinen nicht zugänglich. Bing erwähnt zudem, dass sie zur Feststellung der Relevanz eines FB-Links anstatt der Qualität des Authors, Twitter-Daten zur Beurteilung heranziehen. Wird ein Verweis einer Facebook-Wall auch auf Twitter gepostet, wird er als qualitativ hochwertiger eingestuft.

Soviel zu den Social Signals, die bisher bestätigt wurden. In diesem Bereich gibt‘s jedoch ein großes Wachstumspotential, sodass sich diese Faktoren mit hoher Wahrscheinlichkeit verändern und vermehren werden. Wir verfolgen diese Entwicklung sehr gespannt und halten Sie über Neuigkeiten, wie Social Media die Suchmaschinenoptimierung beeinflusst, auf dem Laufenden.

Viele Online-Marketing-Experten sind der Meinung, dass die Definition von Keywords das wichtigste Kriterium für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung, ja sogar für einen erfolgreichen Auftritt im World Wide Web ist. Stellen Sie sich vor, Sie führen eine aufwändige Suchmaschinenoptimierung durch, nur um danach festzustellen, dass ihre Kunden nicht nach den Schlüsselwörtern suchen, die Sie definiert haben. Um Geld, Zeit und Nerven zu sparen ist es sinnvoll, vor dem Optimieren folgende Keyword Analyse durchzuführen:

1. Brainstorming. Nehmen Sie Stift und Papier zur Hand und schreiben Sie auf, welche Begriffe Ihnen als erstes einfallen, wenn Sie an Ihr Unternehmen und Ihre Produkte denken. Jetzt nehmen Sie das Blatt Papier, zerreißen es und werfen es weg. Denn dies ist genau der Fehler, den viele Unternehmen begehen: nach Schlüsselwörtern optimieren, die sie selbst für richtig halten. Oft endet diese Vorgehensweise mit frustrierenden Ergebnissen und einem Ranking jenseits der ersten fünf Seiten. Um ein Vielfaches erfolgsversprechender ist es, Keywörter zu definieren, nach denen die User auch wirklich suchen. Also versetzen Sie sich schon beim Brainstorming in die Lage eines Suchendens. Was ist sein Problem? Wie will er sein Problem lösen? Aber vor allem: Wonach sucht er und wie formuliert er seine Suche? Es ist empfehlenswert auch Kollegen, Freunde und Familienmitglieder in den Brainstormingprozess einzubauen, da diese unbefangener an das Thema herangehen und sehr wahrscheinlich an andere Begriffe denken als man selbst.

2. Access Logs auswerten. Falls Sie bereits eine Analysesoftware verwenden, haben Sie Zugriff auf sogenannte Access Logs. Falls nicht, empfehlen wir Ihnen, sich schleunigst einen Account zuzulegen. Eine kostenlose Möglichkeit wäre zum Beispiel Google Analytics. Mithilfe dieser Access Logs können Sie eruieren, von welcher Seite ein User auf Ihre Webseite gekommen ist. Wenn ein User von einer Suchmaschine kommt, kann man sogar feststellen, welcher Suchbegriff eingegeben wurde.

3. Mitbewerber beobachten. Im nächsten Schritt analysien Sie die Keywords Ihrer Konkurrenz, indem Sie auf der jeweiligen Webseite einen Rechtsklick machen und auf Seiten-Quelltext anzeigen klicken. Dort können Sie im Abschnitt <meta name=”keywords” nachlesen, nach welchen Schlüsselwörter optimiert wurde. Hier ist allerdings Vorsicht geboten, denn es gibt keine Garantie, dass ihre Mitbewerber gute Arbeit geleistet haben.

4. Mit Google Suggest Ideen sammeln. Wenn Sie auf Google im Suchfeld beginnen einen Begriff zu tippen, schlägt Ihnen Google automatisch Suchbegriffe vor. Immer mehr User machen von dieser Funktion Gebrauch und klicken auf eine der vorgeschlagenen Begriffskombinationen. Eventuell ist etwas für Ihre Keyword-Liste dabei.

5. Keyword Tools. Die bisher erstellte Liste der Keywords können Sie nun mit Hilfe eines Keyword Tools analysieren und erweitern. Eines der beliebtesten Tools unter SEO-Spezialisten ist jenes von Google. Mit Hilfe dieses kostenlosen Google Keyword Tools finden Sie heraus, wieviele User monatlich nach dem von Ihnen definierten Keyword gesucht haben. Außerdem schlägt Ihnen das Programm ähnliche Begriffe vor. Hier können Sie ihre Liste perfektionieren und schlussendlich festlegen, nach welchen Keywords Sie ihre Webseite optimieren wollen.

Wenn Sie sich an diese 5-Schritte-Analyse halten, die vorgeschlagenen Tools benützen und sich im Klaren sind, dass Keywords die Grundlage Ihres Online Auftrittes sind, steht einer erfolgreichen Suchmaschinenoptimierung nichts mehr im Wege. Viel Spaß beim Optimieren!

Google Mayday Update

Der 27, April 2010 wird einigen Webseitenbetreibern noch lange in Erinnerung bleiben. In vielen Foren, Tweets, Blogs etc. klagen Webseitenbetreiber über einen Trafficeinbruch von bis zu -50%. Doch was geschah an diesem 27. April 2010?

Es war eine neue Anpassung des Google Algorithmus. Es handelt sich bei diesem Update um eine Anpassung von Longtail-Keywords. Also Suchanfragen die aus mehreren Wortkombinationen bestehen. Dieses Phänomen wurde in der Szene „Google Mayday“ getauft. Beobachtungen zeigen, dass viele Seiten mit wenigen Deeplinks auf Unterseiten sowie Seiten, die eine geringe Keyword Density aufweisen, betroffen sind. Ebenso soll bei dieser Änderung der Ranking Faktoren bei Longtail Keywords die Absprungrate eine wesentliche Rolle spielen. Seiten die eine höhere Absprungrate aufweisen, verzeichnen einen höheren Trafficverlust.

Doch was bedeutet das für die Zukunft? Ist es nun unmöglich mit Longtail Keywords ein gutes Ranking zu erzielen? Nein, die Aufgabe der Webseitenbetreiber wird es in Zukunft sein die Architektur der Webseite, Verlinkungen und somit die Absprungrate zu optimieren.

Google Caffeine

Von mir persönlich gesehen eines der relevantesten Ereignissen im Jahr 2010. Google Caffeine beschleunigt sein Indexierungssystem. Aktuelle Ereignisse und Multi- Social Media Inhalte werden nun noch schneller erfasst und generiert. Google Caffeine indexiert also noch schneller und nimmt somit mehr Seiten in den Index auf. Die Suchergebnisse sind nun aktueller als in der alten Suche. So konnten wir beobachten, dass ein neuer Blogeintrag bereits nach wenigen Stunden bereits in den organischen Suchergebnissen gelandet ist. Also war es bewiesen: aktuell relevante Ereignisse gelangen mit Google Caffeine schneller in den Index.

Welche Auswirkungen Caffeine auf das Ranking hat, darüber konnte man vorerst nur spekulieren. Der Index wächst und aktuellere Ereignisse könnten für manche Seiten eine Verschiebung im Ranking bedeuten.

Google Instant

Headlines wie „Google Instant, das Ende der Suchmaschinenoptimierung“ , „Das Ende der Seo-Goldgrube“ etc. kreisten in vielen Foren, Blogs, Tweets etc. herum. Grund dafür war Google Instant, ein Google Update das die Suche noch effizienter und noch schneller macht. Beginnt man nun ein Suchwort in die Suchmaske einzugeben, werden während des Tippens bereits Suchergebnisse präsentiert. Der Druck auf Enter ist somit nicht mehr nötig. Google Instant steht vorerst nur Nutzern zur Verfügung, die auch ein Google Konto besitzen.

Doch was bedeutet das nun für die Seo Szene? Das haben sich viele SEOs auch gedacht. Die Betreiber von Seo United starteten zu diesem Thema eine Umfrage.

Ich persönlich bin der Meinung, dass die ganze Aufregung um Google Instant völlig unnötig ist. Der Traffic wird nicht auf Grund von Google Instant steil bergab gehen, aber wir werden sehen was die Zukunft aufzeigen wird.  Außerdem ist die Suchmaschinenoptimierung eine Branche die sich ständig verändert und es wird auch in Zukunft so sein, dass neue Updates kommen werden die es der Suchmaschinenoptimierung erschweren. Dieses Manko müssen wir akzeptieren und sich den Gegebenheiten anpassen und mitgehen.

Ausbleiben des Google PageRank Update

Um das Thema „Stirb der PageRank?“ wurde im Jahr 2010 viel spekuliert und diskutiert -> Wir es den PageRank 2011 noch geben? Grund für diese Thematik war das lange Ausbleiben des PageRank Updates. Jedoch seien wir uns mal ehrlich, kaum lies ein PageRank Update auf sich warten wurde über eine Abschaffung des PageRank spekuliert. Dies könnte vor allem die Hobbylinktauschern ein wenig nervös machen. Mit der Abschaffung des PageRank hätten sie somit kein Verkaufsargument mehr. Der PageRank ist ideal für Halbwissende, die sich mit dem Thema nicht gut genug beschäftigen. Aussagen wie „Der PageRank deiner Seite ist hoch, also ist deine Seite gut“ hörte man immer öfter.

Totaler Unfug, man kann einen hohen PageRank haben und dennoch nicht auf Platz 1 ranken. Ich konnte auch schon beobachten das Seiten mit niedrigen PageRank vor Seiten mit hohen PageRank rankten. Also verstehe ich diese ganze Aufregung nicht. Als ob der PageRank die einzige Kennzahl wäre, die etwas über die Qualität einer Seite aussagen würde. Ich persönlich habe noch nie eine Seite anhand ihres PageRank bewertet, da für mich der PageRank alleine viel zu wenig Aussagekraft besitzt. Ich glaube jedoch nicht, dass sich Google in Zukunft vom PageRank verabschieden wird, da der Page Rank als Teil der Firmengeschichte darstellt. Mittlerweile wurde der PR in der Toolbar aktualisiert = Also der PageRank lebt

Black-Hat SEO vs. White-Hat SEO

Wer seine Internetpräsenz in den Ergebnissen der Suchmaschinen auf die vordersten Plätze bringen will, der muss sich zwangsläufig mit dem Begriff Suchmaschinenoptimierung (SEO) auseinandersetzen. Im Wesentlichen unterscheidet man hier zwischen den beiden Richtungen Black-Hat und White-Hat SEO. Ihre Bezeichnungen verdeutlichen dabei auch die eigentliche Ausrichtung der Maßnahmen, die bei der jeweiligen Form von SEO angewendet werden.

Während White-Hat SEO ausschließlich die zugelassenen Maßnahmen zur Suchmaschinenoptimierung zusammenfasst, fallen unter den Begriff Black-Hat SEO, die nicht gern gesehenen und in der Regel auch abgestraften Maßnahmen zur Optimierung. Falls Sie sich also einmal fragen warum Ihre Wettbewerber in den Suchergebnissen weiter oben auftauchen kann es mit Black-Hat SEO zusammen hängen. Grundsätzlich sei jedoch gesagt, dass auch die anerkannten Maßnahmen zur Suchmaschinenoptimierung ausreichend sind um die vordersten Ergebnis – Plätze bei Google und Co. zu erreichen. Der einzige Unterschied ist hier: White-Hat SEO braucht einfach länger, ist dafür jedoch auch nachhaltiger.

Sind die vordersten Positionen dagegen mit Hilfe von Black-Hat Maßnahmen erreicht worden, dann können diese auch sehr schnell verloren gehen. Sobald diese Vorgehensweise von den Suchmaschinen als Black-Hat erkannt wird, kann es im schlimmsten Fall sogar zu einer Entfernung aus dem Index der Suchmaschine kommen. Aus diesem Grund sollte vorher genau überlegt werden, welche Maßnahmen zur Suchmaschinenoptimierung genutzt werden. Einmal gemachte Optimierungsfehler können gerade in diesem Zusammenhang nur sehr schwer wieder bereinigt werden.

Welche Maßnahmen fallen unter die Bezeichnung Black-Hat SEO? Eines der gängigsten Mittel zur Suchmaschinenoptimierung ist die Optimierung des Contents der Seite. Dies ist sowohl bei Black-Hat als auch bei White-Hat SEO der Fall. Der Unterschied liegt jedoch im Detail. Bei der Anpassung im Black-Hat Bereich wird der Text beispielsweise versteckt, das heißt, er ist für den Besucher nicht sichtbar, während ihn die Suchmaschine dagegen schon wahrnehmen kann. Auch reine Keyword-Listen, die auf der Seite (sichtbar oder nicht) untergebracht werden, zählen zur Black-Hat SEO und können mit Abmahnungen bestraft werden.

Personalisierte Suchergebnisse Neue Ära von SEO?

Wie vor einiger Zeit bekannt wurde, unternimmt Google einen weiteren Schritt in der Darstellung seiner Suchergebnisse hin zur Benutzerfreundlichkeit. Die Rede ist von „personalisierten Suchergebnissen“. Dabei sollen dem Anwender nicht mehr nur die einfachen Suchergebnisse in ihrer nach dem Google-Algorithmus bewerteten Reihenfolge angezeigt werden. Stattdessen werden nun individuell für den Nutzer interessantere Ergebnisse weiter oben in den Ergebnislisten platziert.

Diese Platzierungen ermöglicht Google wieder einmal durch seine Angewohnheit Daten über sämtliche Nutzer zu sammeln. Über einen Zeitraum von 180 Tagen werden dazu die Bewegungen des Nutzers hinzugezogen um die bestmögliche Reihenfolge der Suchergebnisse zu erreichen. Eine wirkliche Möglichkeit diese Datensammlung auszuschalten gibt es jedoch nicht. Die Daten werden über anonyme Cookies gesammelt und laut Google nicht mit einem eventuell vorhandenen Google Konto in Verbindung gebracht. Grundsätzlich bestünde die Möglichkeit, die Speicherung von Cookies im eigenen Browser zu deaktivieren. Dennoch ist damit die Datensammlung nicht ganz beendet. Eine vollendete Möglichkeit ist jedoch auch diese Variante nicht, denn eine Identifizierung ist noch immer über die IP-Adresse möglich. Zudem steckt Google heute bis zu einem gewissen Grad in jeder Webseite, sammelt und analysiert die hier gefundenen Daten um sie entweder für den Webseiten-Betreiber aufzuarbeiten oder für die eigenen Algorithmen zu verbessern.

Grundsätzlich ist der Gedanke der „personalisierten Suchergebnisse“ für den Anwender von Vorteil. Nutzer die beispielsweise nach „PC-Spiele Neues“ suchen, wollen nicht immer die neusten Spiele auf dem Markt finden. Der eine sucht eher nach Nachrichten und News aus der Game-Branche während sich der andere mehr für günstige Einkaufsvarianten und Preisvergleiche interessiert. In einem solchen Fall ist die Personalisierung durchaus sinnvoll.

Die Kehrseite der Medaille zeigt sich jedoch wieder einmal auf der Seite des SEO-Managers der jeweiligen Internetseite. Personalisierte Suchergebnisse werden Betreiber und SEOler vor neue Herausforderungen stellen, denn wenn man eines nur bedingt beeinflussen kann, dann sind es die Absichten der Nutzer.