Junge Webmaster (im Bezug auf die Erfahrung im Internet) neigen regelrecht dazu, beim ersten Kontakt mit Google AdWords gleich zu übertreiben. Dies zeigt sich bei der Buchung von Keywords. Viele junge Webmaster denken das man mit den Top-Keywords (Auto, Kredite, Rechtsanwalt, Singles, Erotik etc. – alles Beispiele) die besten Chancen auf Erfolg hat. Leider ist dies aber so pauschal gar nicht korrekt.

Wo steckt der Sinn, wenn ich eine Kampagne für meine Pferdezucht oder einen Pferdemarkt plane, jedoch nur dem Suchbegriff „Pferde“ oder nur mit „Pferd“ werbe? Das Keyword-Tool bringt keine schlechten Zahlen, die Zugriffe sind angenehm und auch die Klickpreise (Schätzwerte) sind nicht wirklich teuer. Geschätzte 823.000 Suchabfragen pro Monat im Schnitt für Pferde und auch Pferd kann mit einem Durchschnitt von 165.000 Abfragen pro Monat punkten. Der durchschnittliche Klickpreis von weniger als 30 Cent ist akzeptabel und erlaubt sicher die eine oder andere Neben-Kampagne um das Keyword und seine Coversionrate zu testen, aber als Haupt-Kampagne ist es zum Start nicht empfehlenswert.

AdWords Werbung - Volumen für Pferde und Pferd

Zu viele Besucher würden die Anzeigen klicken, die eigentlich ganz andere Informationen über Pferde haben wollen. Im Fall des Pferdemarktes ist es wichtig, bei AdWords auf den Verkauf von Pferden zu setzen. Denn wer schon mit „kaufen“ in Google sucht, der hat auch Interesse in diese Richtung. Korrekte Keywords für die AdWords-Kampagne wären also Pferdemarkt, Pferdekauf, Pferdeverkauf, Verkaufspferde, Pferde kaufen usw. Wie das folgende Bild zeigt, sind auch in diesem Bereich die Klickpreise sehr günstig.

Mit Keyword-Kombinationen viel genauer Werbung schalten!

Die Anzahl der Suchabfragen ist in diesem Segment eigentlich relativ hoch. Viele „Kombinationen“ haben in anderen Branchen weitaus geringere Volumen. Sucht man sich jetzt viele Kombinationen raus, ist es kein Problem in dieser Branche auf 100.000 Besucher pro Monat zu kommen. Am Ende wird es natürlich immer auch am Budget liegen, wie groß der Besucherstrom wirklich wird.

Am besten ist der Start mit einer 250 Euro – 1.000 Euro Kampagne. Vom Gewinn der bei dieser Kampagne entsteht, sollte man sich 60 – 80 Prozent wegnehmen und das Budget um diesen Wert für den nächsten Monat erhöhen. Die übrigen 20 – 40 Prozent sind anderweitig einsetzbar. Entweder in einer weiteren Kampagne, oder in einer Runde Kaffee für alle Mitarbeiter.

Bei dem Keyword das einem zusagt, klickt man einfach auf „Genau passendes hinzufügen“ und schon wird es für die kommende AdWords-Kampagne gemerkt. Am Ende können alle Keywords sehr einfach in die Kampagne eingebunden werden. Das jedoch passiert erst im dritten Teil dieser Serie. Mit dem zweiten Teil nehmen hoffentlich einige junge Webmaster AdWords etwas ernster. Denn einfach nur auf Traffic-Massen Anzeigen zu buchen ist genau so sinnfrei, wie Geld aus dem offenen Fenster zu werfen.

Zunächst muss man sich aber bei AdWords anmelden, dies funktioniert über adwords.google.at und dort steht es jedem frei, sich selbst und ohne Hilfe eine eigene erste Kampagne zu erstellen, oder bereits von Beginn an gemeinsam mit dem Google AdWords-Team eine Kampagne zu erstellen. Man kann die Hilfe von AdWords wirklich empfehlen, sollte sich dabei nicht von der 0180-Nummer abschrecken lassen. Immerhin geht es um eine saubere, gut ausgedachte Kampagne, die sollte schon in der Konzeptionierung ein paar Euro wert sein.

Anmeldung bei AdWords - Mit oder ohne Hilfe vom Team

Erstellt man seine Kampagne vollständig ohne die Hilfe vom AdWords-Team, sollte man jetzt AdWords kurz außen vor lassen und sich dem AdWords-Keyword-Tool widmen. Denn in erster Linie müssen die passenden Suchbegriffe gefunden werden, die später mit der AdWords-Kampagne beworben werden sollen. Link: AdWords Keywordtool. Mal den Link vergessen? Wer in Google nach Keyword-Tool sucht, kommt direkt zu dem AdWords-Tool. Dort angekommen, müssen ein paar Dinge stets beachtet werden, damit am Ende keine falschen Ergebnisse kommen bzw. keine falschen Eindrücke entstehen. Man kann nämlich schnell in den Glauben verfallen das ein Keyword pro Monat 1 Million Abfragen hat, obwohl es nur 4.000 Mal gesucht wird. Ein Fehler in der Einstellung des Tools.

Für die AdWords-Kampagne spielt sich in diesem Beispiel alles im deutschsprachigen Raum ab. Das Keyword-Tool muss also jetzt auf „Deutsch“ und „Alle Länder und Gebiete“ eingestellt werden. Damit wird dann jedes Land eingeschlossen, in dem die deutsche Sprache angewendet wird.

Das Keyword-Tool auf Deutsch umstellen

Im nächsten Schritt entscheiden wir uns dafür, für die Kampagne selbst ein paar Keywords vorzugeben. Eine andere Wahl haben wir auch, denn Google ermöglicht es uns, mit dem Keyword-Tool auch Websites auslesen zu lassen und anhand des Contents einer Website, einfach eine Liste mit Keywords zu erstellen. Jedoch soll es darum heute nicht gehen. Wir wählen jetzt also „Beschreibende Wörter oder Wortgruppen“ statt „Website-Content“.

Arbeiten mit Worten und Wortgruppen

Jetzt geht es an die Auswahl der grundlegenden Suchbegriffe, damit das Google AdWords Keyword-Tool weitere Vorschläge machen kann und vor allem auch fähig ist, die geschätzte Anzahl der Suchanfragen, sowie die durchschnittlichen Kosten für einen Klick beim jeweiligen Keyword anzuzeigen. Am Ende muss niemand all die gesammelten Keywords merken und per AdWords erneut eintragen, man kann später die Keywords direkt aus dem Tool, in die Kampagne integrieren. Dazu und zur Auswahl der richtigen Suchbegriffe für AdWords, aber dann im zweiten Teil mehr. Entweder heute Nachmittag noch, oder dann am Freitag.

Wie sieht es bei Dir aus, hast du bereits Erfahrungen mit AdWords gemacht? Benutzt du das Keyword-Tool nur für SEM oder setzt du es auch im SEO ein? Viele SEOs benutzen das Tool täglich um verschiedene Unterseiten von Beginn an auf Keyword-Kombinationen (Long-Tail) auszulegen.