Viele Online-Marketing-Experten sind der Meinung, dass die Definition von Keywords das wichtigste Kriterium für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung, ja sogar für einen erfolgreichen Auftritt im World Wide Web ist. Stellen Sie sich vor, Sie führen eine aufwändige Suchmaschinenoptimierung durch, nur um danach festzustellen, dass ihre Kunden nicht nach den Schlüsselwörtern suchen, die Sie definiert haben. Um Geld, Zeit und Nerven zu sparen ist es sinnvoll, vor dem Optimieren folgende Keyword Analyse durchzuführen:

1. Brainstorming. Nehmen Sie Stift und Papier zur Hand und schreiben Sie auf, welche Begriffe Ihnen als erstes einfallen, wenn Sie an Ihr Unternehmen und Ihre Produkte denken. Jetzt nehmen Sie das Blatt Papier, zerreißen es und werfen es weg. Denn dies ist genau der Fehler, den viele Unternehmen begehen: nach Schlüsselwörtern optimieren, die sie selbst für richtig halten. Oft endet diese Vorgehensweise mit frustrierenden Ergebnissen und einem Ranking jenseits der ersten fünf Seiten. Um ein Vielfaches erfolgsversprechender ist es, Keywörter zu definieren, nach denen die User auch wirklich suchen. Also versetzen Sie sich schon beim Brainstorming in die Lage eines Suchendens. Was ist sein Problem? Wie will er sein Problem lösen? Aber vor allem: Wonach sucht er und wie formuliert er seine Suche? Es ist empfehlenswert auch Kollegen, Freunde und Familienmitglieder in den Brainstormingprozess einzubauen, da diese unbefangener an das Thema herangehen und sehr wahrscheinlich an andere Begriffe denken als man selbst.

2. Access Logs auswerten. Falls Sie bereits eine Analysesoftware verwenden, haben Sie Zugriff auf sogenannte Access Logs. Falls nicht, empfehlen wir Ihnen, sich schleunigst einen Account zuzulegen. Eine kostenlose Möglichkeit wäre zum Beispiel Google Analytics. Mithilfe dieser Access Logs können Sie eruieren, von welcher Seite ein User auf Ihre Webseite gekommen ist. Wenn ein User von einer Suchmaschine kommt, kann man sogar feststellen, welcher Suchbegriff eingegeben wurde.

3. Mitbewerber beobachten. Im nächsten Schritt analysien Sie die Keywords Ihrer Konkurrenz, indem Sie auf der jeweiligen Webseite einen Rechtsklick machen und auf Seiten-Quelltext anzeigen klicken. Dort können Sie im Abschnitt <meta name=”keywords” nachlesen, nach welchen Schlüsselwörter optimiert wurde. Hier ist allerdings Vorsicht geboten, denn es gibt keine Garantie, dass ihre Mitbewerber gute Arbeit geleistet haben.

4. Mit Google Suggest Ideen sammeln. Wenn Sie auf Google im Suchfeld beginnen einen Begriff zu tippen, schlägt Ihnen Google automatisch Suchbegriffe vor. Immer mehr User machen von dieser Funktion Gebrauch und klicken auf eine der vorgeschlagenen Begriffskombinationen. Eventuell ist etwas für Ihre Keyword-Liste dabei.

5. Keyword Tools. Die bisher erstellte Liste der Keywords können Sie nun mit Hilfe eines Keyword Tools analysieren und erweitern. Eines der beliebtesten Tools unter SEO-Spezialisten ist jenes von Google. Mit Hilfe dieses kostenlosen Google Keyword Tools finden Sie heraus, wieviele User monatlich nach dem von Ihnen definierten Keyword gesucht haben. Außerdem schlägt Ihnen das Programm ähnliche Begriffe vor. Hier können Sie ihre Liste perfektionieren und schlussendlich festlegen, nach welchen Keywords Sie ihre Webseite optimieren wollen.

Wenn Sie sich an diese 5-Schritte-Analyse halten, die vorgeschlagenen Tools benützen und sich im Klaren sind, dass Keywords die Grundlage Ihres Online Auftrittes sind, steht einer erfolgreichen Suchmaschinenoptimierung nichts mehr im Wege. Viel Spaß beim Optimieren!

Zunächst muss man sich aber bei AdWords anmelden, dies funktioniert über adwords.google.at und dort steht es jedem frei, sich selbst und ohne Hilfe eine eigene erste Kampagne zu erstellen, oder bereits von Beginn an gemeinsam mit dem Google AdWords-Team eine Kampagne zu erstellen. Man kann die Hilfe von AdWords wirklich empfehlen, sollte sich dabei nicht von der 0180-Nummer abschrecken lassen. Immerhin geht es um eine saubere, gut ausgedachte Kampagne, die sollte schon in der Konzeptionierung ein paar Euro wert sein.

Anmeldung bei AdWords - Mit oder ohne Hilfe vom Team

Erstellt man seine Kampagne vollständig ohne die Hilfe vom AdWords-Team, sollte man jetzt AdWords kurz außen vor lassen und sich dem AdWords-Keyword-Tool widmen. Denn in erster Linie müssen die passenden Suchbegriffe gefunden werden, die später mit der AdWords-Kampagne beworben werden sollen. Link: AdWords Keywordtool. Mal den Link vergessen? Wer in Google nach Keyword-Tool sucht, kommt direkt zu dem AdWords-Tool. Dort angekommen, müssen ein paar Dinge stets beachtet werden, damit am Ende keine falschen Ergebnisse kommen bzw. keine falschen Eindrücke entstehen. Man kann nämlich schnell in den Glauben verfallen das ein Keyword pro Monat 1 Million Abfragen hat, obwohl es nur 4.000 Mal gesucht wird. Ein Fehler in der Einstellung des Tools.

Für die AdWords-Kampagne spielt sich in diesem Beispiel alles im deutschsprachigen Raum ab. Das Keyword-Tool muss also jetzt auf „Deutsch“ und „Alle Länder und Gebiete“ eingestellt werden. Damit wird dann jedes Land eingeschlossen, in dem die deutsche Sprache angewendet wird.

Das Keyword-Tool auf Deutsch umstellen

Im nächsten Schritt entscheiden wir uns dafür, für die Kampagne selbst ein paar Keywords vorzugeben. Eine andere Wahl haben wir auch, denn Google ermöglicht es uns, mit dem Keyword-Tool auch Websites auslesen zu lassen und anhand des Contents einer Website, einfach eine Liste mit Keywords zu erstellen. Jedoch soll es darum heute nicht gehen. Wir wählen jetzt also „Beschreibende Wörter oder Wortgruppen“ statt „Website-Content“.

Arbeiten mit Worten und Wortgruppen

Jetzt geht es an die Auswahl der grundlegenden Suchbegriffe, damit das Google AdWords Keyword-Tool weitere Vorschläge machen kann und vor allem auch fähig ist, die geschätzte Anzahl der Suchanfragen, sowie die durchschnittlichen Kosten für einen Klick beim jeweiligen Keyword anzuzeigen. Am Ende muss niemand all die gesammelten Keywords merken und per AdWords erneut eintragen, man kann später die Keywords direkt aus dem Tool, in die Kampagne integrieren. Dazu und zur Auswahl der richtigen Suchbegriffe für AdWords, aber dann im zweiten Teil mehr. Entweder heute Nachmittag noch, oder dann am Freitag.

Wie sieht es bei Dir aus, hast du bereits Erfahrungen mit AdWords gemacht? Benutzt du das Keyword-Tool nur für SEM oder setzt du es auch im SEO ein? Viele SEOs benutzen das Tool täglich um verschiedene Unterseiten von Beginn an auf Keyword-Kombinationen (Long-Tail) auszulegen.