Natürlich gehen die Anforderungen an eine erfolgreiche Landing Page über deren bloße Existenz hinaus. Neben dem richtigen Wording, spielen auch Design und Aufbau eine große Rolle. Auf letztere Erfolgsfaktoren möchten wir hier genauer eingehen:

• Geben Sie Ihrem User, was er will

Ein User, der auf Ihre Anzeige klickt, hat eine klare Vorstellung davon, was ihn erwartet. Bewerben Sie in der Anzeige beispielsweise ein Angebot eines bestimmten Produktes, möchte er nicht auf einer übergeordneten Seite Ihres Online-Shops landen, sondern nur Informationen über das Angebot erhalten. Stiften Sie keine Verwirrung mit strategischen durchdachten Zusatzverkaufsplänen, sondern geben Sie Ihrem User, was er will. Was das ist, sollten Sie aufgrund der Formulierung Ihrer Anzeige ohnehin genauestens wissen. Aber das ist ein eigenes Thema…

• Nur  1 einziger Call to Action

Auf jeder Landing Page gilt: Weniger ist mehr! Die Seite sollte schlicht und übersichtlich gestaltet sein, sodass für den User klar ist, was er tun muss um sein und Ihr Ziel zu erreichen (zB einen Kaufvorgang abzuschließen). Deshalb ist es wichtig, dass es nur einen Call to Action gibt. Mehrere Hauptmessages würden nur verwirren und die Wahrscheinlichkeit einer positiven Conversion verringern.

• Wichtigste Message ganz oben

So banal dieser Tipp auch klingen mag, er hat seine Daseinsberechtigung. Wie wir bereits von unserer Lieblingssuchmaschine Google wissen, beachten User großteils nur die ersten drei Ergebnisse. Genauso achten Sie auch auf Ihrer Landing Page hauptsächlich auf den obersten bzw sichtbaren Teil. Jegliche Info, die nur durch Scrollen zum Vorschein kommt, wird sehr wahrscheinlich komplett ignoriert. Also positionieren Sie das, was gesagt werden muss, so, dass es auch wirklich jeder sieht.

• Vergessen Sie das Design Ihrer Website

…ist jetzt etwas hart ausgedrückt. Was ich damit sagen will ist, dass Ihre Landing Page eine eigenständige Seite ist, die nicht aussehen muss, wie eine Unterseite Ihrer Website. Natürlich können Sie die gleichen Farben, Formen und Elemente verwenden, sie müssen aber nicht! Und schon gar nicht müssen Sie den selben Aufbau und Navigation verwenden. Seien Sie kreativ!

• Analysieren Sie die Landing Pages Ihrer Mitbewerber

…und finden Sie heraus, was daran gut, verbesserungswürdig und völlig unbrauchbar ist. Versetzen Sie sich in die Lage eines Users und finden Sie so heraus, was man erwartet. Ziehen Sie positive Elemente der fremden Landing Pages in Ihre eigene Planung mit ein und lernen Sie aus den Fehlern Ihrer Konkurrenz.

Eine erfolgreiche Landing Page könnte zB so aussehen:

In diesem Sinne: Viel Spaß, Erfolg und Kreativität beim Designen Ihrer Landing Page! Lassen Sie uns wissen, wie es Ihnen ergangen ist!

Viele Online-Marketing-Experten sind der Meinung, dass die Definition von Keywords das wichtigste Kriterium für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung, ja sogar für einen erfolgreichen Auftritt im World Wide Web ist. Stellen Sie sich vor, Sie führen eine aufwändige Suchmaschinenoptimierung durch, nur um danach festzustellen, dass ihre Kunden nicht nach den Schlüsselwörtern suchen, die Sie definiert haben. Um Geld, Zeit und Nerven zu sparen ist es sinnvoll, vor dem Optimieren folgende Keyword Analyse durchzuführen:

1. Brainstorming. Nehmen Sie Stift und Papier zur Hand und schreiben Sie auf, welche Begriffe Ihnen als erstes einfallen, wenn Sie an Ihr Unternehmen und Ihre Produkte denken. Jetzt nehmen Sie das Blatt Papier, zerreißen es und werfen es weg. Denn dies ist genau der Fehler, den viele Unternehmen begehen: nach Schlüsselwörtern optimieren, die sie selbst für richtig halten. Oft endet diese Vorgehensweise mit frustrierenden Ergebnissen und einem Ranking jenseits der ersten fünf Seiten. Um ein Vielfaches erfolgsversprechender ist es, Keywörter zu definieren, nach denen die User auch wirklich suchen. Also versetzen Sie sich schon beim Brainstorming in die Lage eines Suchendens. Was ist sein Problem? Wie will er sein Problem lösen? Aber vor allem: Wonach sucht er und wie formuliert er seine Suche? Es ist empfehlenswert auch Kollegen, Freunde und Familienmitglieder in den Brainstormingprozess einzubauen, da diese unbefangener an das Thema herangehen und sehr wahrscheinlich an andere Begriffe denken als man selbst.

2. Access Logs auswerten. Falls Sie bereits eine Analysesoftware verwenden, haben Sie Zugriff auf sogenannte Access Logs. Falls nicht, empfehlen wir Ihnen, sich schleunigst einen Account zuzulegen. Eine kostenlose Möglichkeit wäre zum Beispiel Google Analytics. Mithilfe dieser Access Logs können Sie eruieren, von welcher Seite ein User auf Ihre Webseite gekommen ist. Wenn ein User von einer Suchmaschine kommt, kann man sogar feststellen, welcher Suchbegriff eingegeben wurde.

3. Mitbewerber beobachten. Im nächsten Schritt analysien Sie die Keywords Ihrer Konkurrenz, indem Sie auf der jeweiligen Webseite einen Rechtsklick machen und auf Seiten-Quelltext anzeigen klicken. Dort können Sie im Abschnitt <meta name=”keywords” nachlesen, nach welchen Schlüsselwörter optimiert wurde. Hier ist allerdings Vorsicht geboten, denn es gibt keine Garantie, dass ihre Mitbewerber gute Arbeit geleistet haben.

4. Mit Google Suggest Ideen sammeln. Wenn Sie auf Google im Suchfeld beginnen einen Begriff zu tippen, schlägt Ihnen Google automatisch Suchbegriffe vor. Immer mehr User machen von dieser Funktion Gebrauch und klicken auf eine der vorgeschlagenen Begriffskombinationen. Eventuell ist etwas für Ihre Keyword-Liste dabei.

5. Keyword Tools. Die bisher erstellte Liste der Keywords können Sie nun mit Hilfe eines Keyword Tools analysieren und erweitern. Eines der beliebtesten Tools unter SEO-Spezialisten ist jenes von Google. Mit Hilfe dieses kostenlosen Google Keyword Tools finden Sie heraus, wieviele User monatlich nach dem von Ihnen definierten Keyword gesucht haben. Außerdem schlägt Ihnen das Programm ähnliche Begriffe vor. Hier können Sie ihre Liste perfektionieren und schlussendlich festlegen, nach welchen Keywords Sie ihre Webseite optimieren wollen.

Wenn Sie sich an diese 5-Schritte-Analyse halten, die vorgeschlagenen Tools benützen und sich im Klaren sind, dass Keywords die Grundlage Ihres Online Auftrittes sind, steht einer erfolgreichen Suchmaschinenoptimierung nichts mehr im Wege. Viel Spaß beim Optimieren!

Google Mayday Update

Der 27, April 2010 wird einigen Webseitenbetreibern noch lange in Erinnerung bleiben. In vielen Foren, Tweets, Blogs etc. klagen Webseitenbetreiber über einen Trafficeinbruch von bis zu -50%. Doch was geschah an diesem 27. April 2010?

Es war eine neue Anpassung des Google Algorithmus. Es handelt sich bei diesem Update um eine Anpassung von Longtail-Keywords. Also Suchanfragen die aus mehreren Wortkombinationen bestehen. Dieses Phänomen wurde in der Szene „Google Mayday“ getauft. Beobachtungen zeigen, dass viele Seiten mit wenigen Deeplinks auf Unterseiten sowie Seiten, die eine geringe Keyword Density aufweisen, betroffen sind. Ebenso soll bei dieser Änderung der Ranking Faktoren bei Longtail Keywords die Absprungrate eine wesentliche Rolle spielen. Seiten die eine höhere Absprungrate aufweisen, verzeichnen einen höheren Trafficverlust.

Doch was bedeutet das für die Zukunft? Ist es nun unmöglich mit Longtail Keywords ein gutes Ranking zu erzielen? Nein, die Aufgabe der Webseitenbetreiber wird es in Zukunft sein die Architektur der Webseite, Verlinkungen und somit die Absprungrate zu optimieren.

Google Caffeine

Von mir persönlich gesehen eines der relevantesten Ereignissen im Jahr 2010. Google Caffeine beschleunigt sein Indexierungssystem. Aktuelle Ereignisse und Multi- Social Media Inhalte werden nun noch schneller erfasst und generiert. Google Caffeine indexiert also noch schneller und nimmt somit mehr Seiten in den Index auf. Die Suchergebnisse sind nun aktueller als in der alten Suche. So konnten wir beobachten, dass ein neuer Blogeintrag bereits nach wenigen Stunden bereits in den organischen Suchergebnissen gelandet ist. Also war es bewiesen: aktuell relevante Ereignisse gelangen mit Google Caffeine schneller in den Index.

Welche Auswirkungen Caffeine auf das Ranking hat, darüber konnte man vorerst nur spekulieren. Der Index wächst und aktuellere Ereignisse könnten für manche Seiten eine Verschiebung im Ranking bedeuten.

Google Instant

Headlines wie „Google Instant, das Ende der Suchmaschinenoptimierung“ , „Das Ende der Seo-Goldgrube“ etc. kreisten in vielen Foren, Blogs, Tweets etc. herum. Grund dafür war Google Instant, ein Google Update das die Suche noch effizienter und noch schneller macht. Beginnt man nun ein Suchwort in die Suchmaske einzugeben, werden während des Tippens bereits Suchergebnisse präsentiert. Der Druck auf Enter ist somit nicht mehr nötig. Google Instant steht vorerst nur Nutzern zur Verfügung, die auch ein Google Konto besitzen.

Doch was bedeutet das nun für die Seo Szene? Das haben sich viele SEOs auch gedacht. Die Betreiber von Seo United starteten zu diesem Thema eine Umfrage.

Ich persönlich bin der Meinung, dass die ganze Aufregung um Google Instant völlig unnötig ist. Der Traffic wird nicht auf Grund von Google Instant steil bergab gehen, aber wir werden sehen was die Zukunft aufzeigen wird.  Außerdem ist die Suchmaschinenoptimierung eine Branche die sich ständig verändert und es wird auch in Zukunft so sein, dass neue Updates kommen werden die es der Suchmaschinenoptimierung erschweren. Dieses Manko müssen wir akzeptieren und sich den Gegebenheiten anpassen und mitgehen.

Ausbleiben des Google PageRank Update

Um das Thema „Stirb der PageRank?“ wurde im Jahr 2010 viel spekuliert und diskutiert -> Wir es den PageRank 2011 noch geben? Grund für diese Thematik war das lange Ausbleiben des PageRank Updates. Jedoch seien wir uns mal ehrlich, kaum lies ein PageRank Update auf sich warten wurde über eine Abschaffung des PageRank spekuliert. Dies könnte vor allem die Hobbylinktauschern ein wenig nervös machen. Mit der Abschaffung des PageRank hätten sie somit kein Verkaufsargument mehr. Der PageRank ist ideal für Halbwissende, die sich mit dem Thema nicht gut genug beschäftigen. Aussagen wie „Der PageRank deiner Seite ist hoch, also ist deine Seite gut“ hörte man immer öfter.

Totaler Unfug, man kann einen hohen PageRank haben und dennoch nicht auf Platz 1 ranken. Ich konnte auch schon beobachten das Seiten mit niedrigen PageRank vor Seiten mit hohen PageRank rankten. Also verstehe ich diese ganze Aufregung nicht. Als ob der PageRank die einzige Kennzahl wäre, die etwas über die Qualität einer Seite aussagen würde. Ich persönlich habe noch nie eine Seite anhand ihres PageRank bewertet, da für mich der PageRank alleine viel zu wenig Aussagekraft besitzt. Ich glaube jedoch nicht, dass sich Google in Zukunft vom PageRank verabschieden wird, da der Page Rank als Teil der Firmengeschichte darstellt. Mittlerweile wurde der PR in der Toolbar aktualisiert = Also der PageRank lebt

Ganz anders jedoch der Nutzen für Webseiten, welche auch die Anforderungen des mobilen Internets erfüllen. Niedrige Ladezeiten und kompatible Darstellungen ermöglichen es dem Nutzer so schnell die gewünschten Informationen zu erhalten und ggf. sogar Links auf weitere Inhalte zu nutzen.

Interessant für den Betreiber der jeweiligen Seite ist jedoch insbesondere auch der Marketingnutzen des mobilen Internets. Natürlich werden auch hier die Suchmaschinen genutzt, um schnell die relevanten Informationen zu erhalten. Insbesondere auch Google Maps gewinnt durch diese Mobilität an Bedeutung. Unternehmen, die hier vertreten sind, werden auch unterwegs online gefunden und im besten Fall direkt aufgesucht. Wichtig sind also längst nicht mehr nur Google Adwords, sondern auch grundlegende Informationen wie die Adresse des Unternehmens um den Kunden zu erreichen.

Das mobile Internet ermöglicht es den eigenen Kunden und potentiellen Interessenten auf einem weiteren Weg zu erreichen und für die eigenen Dienstleistungen oder Produkte zu gewinnen. SEO erhält hier eine nur bedingt neue, dafür jedoch umso wichtigere Bedeutung. Ein Kunde mit einem festen Problem, dass direkt und unkompliziert gelöst werden soll, sucht unterwegs nicht lange in den Suchergebnissen nach dem passendsten Angebot. Im Zweifel sucht er nach einem möglichst nahen Unternehmen, welches ihm bei seinem aktuellen Problem helfen kann. Gerade in einem solchen Fall zeigt auch die Optimierung auf einen regionalen Schwerpunkt ihren Vorteil.

Black-Hat SEO vs. White-Hat SEO

Wer seine Internetpräsenz in den Ergebnissen der Suchmaschinen auf die vordersten Plätze bringen will, der muss sich zwangsläufig mit dem Begriff Suchmaschinenoptimierung (SEO) auseinandersetzen. Im Wesentlichen unterscheidet man hier zwischen den beiden Richtungen Black-Hat und White-Hat SEO. Ihre Bezeichnungen verdeutlichen dabei auch die eigentliche Ausrichtung der Maßnahmen, die bei der jeweiligen Form von SEO angewendet werden.

Während White-Hat SEO ausschließlich die zugelassenen Maßnahmen zur Suchmaschinenoptimierung zusammenfasst, fallen unter den Begriff Black-Hat SEO, die nicht gern gesehenen und in der Regel auch abgestraften Maßnahmen zur Optimierung. Falls Sie sich also einmal fragen warum Ihre Wettbewerber in den Suchergebnissen weiter oben auftauchen kann es mit Black-Hat SEO zusammen hängen. Grundsätzlich sei jedoch gesagt, dass auch die anerkannten Maßnahmen zur Suchmaschinenoptimierung ausreichend sind um die vordersten Ergebnis – Plätze bei Google und Co. zu erreichen. Der einzige Unterschied ist hier: White-Hat SEO braucht einfach länger, ist dafür jedoch auch nachhaltiger.

Sind die vordersten Positionen dagegen mit Hilfe von Black-Hat Maßnahmen erreicht worden, dann können diese auch sehr schnell verloren gehen. Sobald diese Vorgehensweise von den Suchmaschinen als Black-Hat erkannt wird, kann es im schlimmsten Fall sogar zu einer Entfernung aus dem Index der Suchmaschine kommen. Aus diesem Grund sollte vorher genau überlegt werden, welche Maßnahmen zur Suchmaschinenoptimierung genutzt werden. Einmal gemachte Optimierungsfehler können gerade in diesem Zusammenhang nur sehr schwer wieder bereinigt werden.

Welche Maßnahmen fallen unter die Bezeichnung Black-Hat SEO? Eines der gängigsten Mittel zur Suchmaschinenoptimierung ist die Optimierung des Contents der Seite. Dies ist sowohl bei Black-Hat als auch bei White-Hat SEO der Fall. Der Unterschied liegt jedoch im Detail. Bei der Anpassung im Black-Hat Bereich wird der Text beispielsweise versteckt, das heißt, er ist für den Besucher nicht sichtbar, während ihn die Suchmaschine dagegen schon wahrnehmen kann. Auch reine Keyword-Listen, die auf der Seite (sichtbar oder nicht) untergebracht werden, zählen zur Black-Hat SEO und können mit Abmahnungen bestraft werden.

Bei der Suchmaschinenoptimierung handelt es sich um eine komplexe Angelegenheit, bei der man vieles falsch machen kann, was von den Suchmaschinen prompt abgestraft wird. Darum sollte man sich immer an eine professionelle Agentur für Suchmaschinenoptimierung wenden, die genau weiß, was zu tun ist und welche Fehler vermieden werden müssen. Natürlich kann man auch durch Online-Werbung größere Besucherzahlen erreichen. Doch die Suchmaschinenoptimierung hat dagegen den Vorteil, dass sie längerfristig ausgelegt ist. Man kann zwar nicht erwarten, dass sich die Suchmaschinenoptimierung unmittelbar nach Beginn auswirkt, doch hat man das Ziel in einem angemessenen Zeitraum erreicht und steht auf den wirklich guten Positionen in den Suchergebnissen, stellt sich normalerweise ein kontinuierlicher Besucherstrom ein, der höhere Einnahmen verspricht. Trotzdem muss man weiterhin optimieren, da die Seite sonst mit Sicherheit in den Suchergebnissen abrutschen wird.

Die Suchmaschinenoptimierung setzt sich grundsätzlich aus zwei Teilen zusammen. Einerseits wird die Optimierung direkt auf der Internetseite vollzogen, was Onsite-Optimierung genannt wird. Der zweite Teil bezieht sich auf die Optimierung außerhalb der Internetseite, der sogenannten Offsite-Optimierung. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Suchmaschinenoptimierung oftmals die günstigere und effizientere Lösung ist als Online-Werbung. Hierzu wird sie eine professionelle Agentur ausführlich beraten und den besten Weg für Sie und Ihr Unternehmen aufzeigen.

Google Platz 1 in 10 Tagen

Wie oft findet man im Internet auf der Suche nach einem guten Angebot zur Suchmaschinenoptimierung denn bitte solche Headlines? Google Platz 1 in 10 Tagen oder wenn alles schief geht, dann in 14 Tagen bei Google auf Platz 1. Selbstverständlich mit Suchbegriffen nach Kundenwunsch. Solche Angebote sind kein Witz, es gibt Dienstleister die glauben in der Tat sie seien Genies. Ja, kein Scherz, solche Angebote sind ernst gemeint.

Google Platz 1 in 10 Tagen ist ein Traum, einer von den Träumen, bei denen die Erfinder der Headline besser weitergeträumt hätten. Es gibt natürlich einen Haken an diesen Angeboten zur Suchmaschinenoptimierung. 10 Tage und dann auf Platz 1? Das geht nicht mit wahren Top-Keywords (Suchbegriffen). Dazu bedarf es entweder Keywords die es nicht wirklich gibt, oder aber sogenannte „long tail keywords“ also Suchbegriffe in Kombination mit weiteren Begriffen. Beispielsweise: Heilpraktiker Wien oder Reithotel Niederau, Tirol.

Mit solchen Begriffen ist es in vielen Branchen sehr einfach auf Platz 1 in Google zu kommen. Diese Suchbegriffe sind weniger umkämpft und haben dennoch Vorteile. Zwar kommt weniger Traffic, dafür aber wertvoller Traffic. Ein Besucher der eine Website mit „Reithotel Niederau, Tirol“ sucht, wird eher die Absicht haben eine Übernachtung oder einen Urlaub in dieser Region zu buchen, als ein Besucher der mit dem Begriff „Reithotel“ kommt. Auch „Reithotel Österreich“ ist nicht so treffsicher wie Reithotel Niederau.

Soweit die Einleitung in dieses Thema. Jetzt kommt aber der Punkt. Google Platz 1 in 10 Tagen ist natürlich dem Kunden nun versprochen. Als Kunde gibt man nun seine Suchbegriffe vor. Natürlich alles Top-Keywords, keine Longtail-Keys, denn solch eine Chance muss genutzt werden. Voller Mut nimmt die Agentur für Suchmaschinenoptimierung die Suchbegriffe entgegen und legt mit der Arbeit los.

10 Tage vergehen, als sich plötzlich ein kräftiger Windzug im Kundenbüro breitmacht. Was ist passiert? Beim Kunden ging das Fenster auf, mit einem starken Zug flog das gesamte Geld zum vor 10 Tagen angelehnten Fenster heraus. Warum? Weil man als Kunde bei der Auswertung nach den 10 Tagen oft feststellen muss das die Agentur hinter die vorgelegten Keywords noch weitere Begriffe angehangen hat. Aus den Top-Keywords wurden ungefragt Longtails geformt. Fast selbstverständlich aber natürlich so, dass die Kundenseite unbedingt auf Platz 1 landet.

Suchmaschinenoptimierung ist eine Sache der Geduld. Es grenzt an Wissenschaft, in diesem Bereich zuverlässig, sauber und kundenorientiert zu arbeiten, denn wer im Bereich Suchmaschinenoptimierung wirklich etwas drauf hat, verklickert seinem Kunden keine 10-Tage-Garantie. Mit wirklichen Top-Keywords darf durchaus mal 2 Jahre gearbeitet werden, dann geht es aber um Begriffe im Bereich Finanzen, Detekteien oder Reisen. Manchmal geht es schneller, manchmal dauert es länger. Eine Garantie gibt es nicht, aber als Kunde darf man natürlich beim Vertrag mitreden. Denn die Verträge bei der Suchmaschinenoptimierung können bestimmt überall recht flexibel und kundenorientiert gestaltet werden.