Zunächst muss man sich aber bei AdWords anmelden, dies funktioniert über adwords.google.at und dort steht es jedem frei, sich selbst und ohne Hilfe eine eigene erste Kampagne zu erstellen, oder bereits von Beginn an gemeinsam mit dem Google AdWords-Team eine Kampagne zu erstellen. Man kann die Hilfe von AdWords wirklich empfehlen, sollte sich dabei nicht von der 0180-Nummer abschrecken lassen. Immerhin geht es um eine saubere, gut ausgedachte Kampagne, die sollte schon in der Konzeptionierung ein paar Euro wert sein.

Anmeldung bei AdWords - Mit oder ohne Hilfe vom Team

Erstellt man seine Kampagne vollständig ohne die Hilfe vom AdWords-Team, sollte man jetzt AdWords kurz außen vor lassen und sich dem AdWords-Keyword-Tool widmen. Denn in erster Linie müssen die passenden Suchbegriffe gefunden werden, die später mit der AdWords-Kampagne beworben werden sollen. Link: AdWords Keywordtool. Mal den Link vergessen? Wer in Google nach Keyword-Tool sucht, kommt direkt zu dem AdWords-Tool. Dort angekommen, müssen ein paar Dinge stets beachtet werden, damit am Ende keine falschen Ergebnisse kommen bzw. keine falschen Eindrücke entstehen. Man kann nämlich schnell in den Glauben verfallen das ein Keyword pro Monat 1 Million Abfragen hat, obwohl es nur 4.000 Mal gesucht wird. Ein Fehler in der Einstellung des Tools.

Für die AdWords-Kampagne spielt sich in diesem Beispiel alles im deutschsprachigen Raum ab. Das Keyword-Tool muss also jetzt auf „Deutsch“ und „Alle Länder und Gebiete“ eingestellt werden. Damit wird dann jedes Land eingeschlossen, in dem die deutsche Sprache angewendet wird.

Das Keyword-Tool auf Deutsch umstellen

Im nächsten Schritt entscheiden wir uns dafür, für die Kampagne selbst ein paar Keywords vorzugeben. Eine andere Wahl haben wir auch, denn Google ermöglicht es uns, mit dem Keyword-Tool auch Websites auslesen zu lassen und anhand des Contents einer Website, einfach eine Liste mit Keywords zu erstellen. Jedoch soll es darum heute nicht gehen. Wir wählen jetzt also „Beschreibende Wörter oder Wortgruppen“ statt „Website-Content“.

Arbeiten mit Worten und Wortgruppen

Jetzt geht es an die Auswahl der grundlegenden Suchbegriffe, damit das Google AdWords Keyword-Tool weitere Vorschläge machen kann und vor allem auch fähig ist, die geschätzte Anzahl der Suchanfragen, sowie die durchschnittlichen Kosten für einen Klick beim jeweiligen Keyword anzuzeigen. Am Ende muss niemand all die gesammelten Keywords merken und per AdWords erneut eintragen, man kann später die Keywords direkt aus dem Tool, in die Kampagne integrieren. Dazu und zur Auswahl der richtigen Suchbegriffe für AdWords, aber dann im zweiten Teil mehr. Entweder heute Nachmittag noch, oder dann am Freitag.

Wie sieht es bei Dir aus, hast du bereits Erfahrungen mit AdWords gemacht? Benutzt du das Keyword-Tool nur für SEM oder setzt du es auch im SEO ein? Viele SEOs benutzen das Tool täglich um verschiedene Unterseiten von Beginn an auf Keyword-Kombinationen (Long-Tail) auszulegen.

Im Internet-Marketing ist die Click-Through-Rate (CTR) nur ein Wert, der das Verhältnis von Klicks zu den Einblendungen (Impressionen) in Prozenten darstellt. Wird ein Werbebanner, Sponsorenlink oder anderes Werbemittel also 1000 Mal eingeblendet und bei diesen Einblendungen nur 10 Mal angeklickt, so entsteht eine Click-Through-Rate (CTR) von 1 Prozent. Zu Deutsch wird die CTR auch einfach nur Klickrate bezeichnet und ist auch mit dieser Bezeichnung in vielen Statistiken zu finden. International jedoch und auch in Google AdSense findet man den Wert als „CTR“ Kennzeichnung.

Viele erschrecken sich wenn sie eine extrem niedrige CTR haben, allerdings ist es ganz normal, im klassischen Bannermarkt nur auf eine CTR von 0,5 Prozent etc. zu kommen, wenn Werbemittel nicht gezielt platziert werden. Wendet man dagegen eine gezielte Platzierung der Banner an, so sind auch Werte von 3 Prozent oder gar 10 Prozent möglich. Bei einigen Werbemitteln wie beispielsweise Layern muss man bei der CTR aber auch die Fehlklicks mit einbeziehen. Viele Besucher klicken auf einen Layer nur ausversehen, oder weil sie vermuten das er dadurch verschwindet. Dies sind dann keine wertvollen Klicks. Die Eselsohren hingegen verfälschen das Bild gerne, weil sie den Besucher einfach durch das verlockende Wackeln in der Bildecke neugierig machen.

Die Klickrate bzw. CTR ist ein Wert der bei Werbeplätzen sehr oft von Kunden erfragt wird. Nur leider kann man die Klickrate von Banner A nicht mit der von Banner B vergleichen. Unterschiedliche Banner erzeugen meist unterschiedliche Klickraten. Ein weitaus besserer Wert zur Gewichtung des Werbeplatzes sind die Impressionen und die Besucherzahlen der Seite. Um ganz sicher Erfolg zu haben, muss man sehr gezielt Werbung schalten und nicht willkürlich.